Master in Kommunikation und Erstellung digitaler Inhalte

Lehrplan

Modul 1 – Branding

Dieses erste strategische und projektbasierte Modul umfasst die wesentlichen Konzepte für die Schaffung von Marken, die ihren Werten und ihrer Positionierung auf dem Markt entsprechen. Es umfasst sowohl die Schaffung einer Marke von Grund auf als auch die Überarbeitung einer bestehenden Marke. Am Ende des Moduls arbeiten die Studierenden an verschiedenen Markenmaterialien wie dem Markenbuch oder dem Styleguide, die für die Entwicklung eines geeigneten Kommunikationsplans von entscheidender Bedeutung sind.

• Markenpositionierung. Grundlagen der Markenstrategie.
• Markenwerte. Markeninhalte.
• Markennamen, Markenidentität, Markenimage, Markenmission, Markenvision und Markenwert. Markenkommunikation.
• Brand Storytelling und Brand Experience. Benutzererfahrung.
• Markenmanagement. Kommunikationsstrategien.
• Digitaler Branding-Workshop. Innovation und Kreativität.

Modul 2 – Digitale Kommunikation

Ein Modul, das die Studierenden durch die Erstellung, Implementierung und Verwaltung der digitalen Kommunikation für die im vorherigen Modul erstellte Marke führt, wobei der Schwerpunkt auf der Aktualisierung von Markeninhalten auf der Grundlage von Markenstrategien liegt. Das Management dieses digitalen Kommunikationsplans wird ebenfalls behandelt, sodass er praktisch für seine endgültige Implementierung zusammen mit dem digitalen Marketingplan bereit ist.

• Kultur und digitale Erzählung. Online-Status.
• Inhaltserstellung. Lifestyle- und Verbrauchermarken.
• Online-Reputation. Marke und soziale Medien.
• Soziale Netzwerke und Influencer. Engagement.
• Medienstrategie. Kommunikationsplanung.
• Verwaltungstools. Verwaltung.

Modul 3 – Digitales Marketing

Dieses auf digitales Marketing ausgerichtete Modul behandelt die erforderlichen Tools und Kennzahlen, um digitale Kommunikationsstrategien und -maßnahmen bewerten zu können, wobei stets die Grundwerte der Marke berücksichtigt werden. Um in der immer anspruchsvolleren Welt des E-Commerce digitalen Einfluss zu gewinnen, werden auch digitale Marketingaktivitäten im Zusammenhang mit Social-Media-Kommunikationsmaßnahmen behandelt. Die Bedeutung dieses Moduls liegt in den Informationen, die die digitale Umgebung durch Datenmetriken und -analysen liefert, die sich für die Korrektur eines Kommunikations- oder Geschäftsplans sowie für die Umstrukturierung dieser Pläne als unschätzbar erweisen können.

• Werbestrategie für soziale Medien und digitale Medien.
• Influencer-Marketing. Digitale Markenbotschafter.
• Neue digitale Trends. Video, Mobile und mehr. Inbound.
• Suchmaschinen: SEO, SEM, SMO und ROI.
• Investitionskosten: CPC, CPM, CPL und CPA.
• Management und Kennzahlen. Digitale Budgets. Marketingplanung.

Modul 4 – Unternehmertum und digitales Coaching

Mit dem Ziel, das unternehmerische Profil der Studierenden zu stärken, werden in diesem Modul die Grundkonzepte des digitalen Geschäfts vermittelt und die aktuelle Landschaft des E-Commerce diskutiert. Die Benutzererfahrung wird auch durch eine Analyse der verschiedenen digitalen Kommunikations- und Online-Verkaufsplattformen behandelt; außerdem werden drei Fallstudien verschiedener digitaler Unternehmen vorgestellt.

• Geschäftsmodell und digitale Transformation.
• E-Business. Ziel und Umfang.
• UX. Kundenerlebnis. Emotionale Intelligenz.
• Digitale Plattformen. Die Evolution der Medien.
• Fallstudien von Unternehmen. Drei digitale Geschäftsmodelle.
• Digitaler Plan. Umsetzung.

Modul 5 – Abschlussprojekt

Dieses Modul konzentriert sich auf Meisterkurse, Anleitung und persönliche Betreuung durch das Lehrpersonal der Module Branding, digitale Kommunikation und digitales Marketing sowie den Programmkoordinator. Es werden auch Probepräsentationen des Abschlussprojekts vor dem Gremium durchgeführt.

• Entwicklung eines digitalen Kommunikationsplans für die bestehende oder neu geschaffene Marke eines Produkt- und/oder Dienstleistungsunternehmens. Ausführung und tatsächliche Umsetzung dieses Plans in einer digitalen Umgebung.

• Unternehmer mit Bedenken hinsichtlich der Etablierung einer Marke, hinter der sich ein Produkt und/oder eine Dienstleistung mit Geschäft im digitalen Umfeld verbirgt
• Grafik- und audiovisuelle Designer sowie Mode-, Innen- und Produktdesigner
• Digitale Kommunikatoren und
• Community-Manager
• Manager digitaler Inhalte
• Kommunikationsoffiziere
• Marketing Manager